遅ればせながら、<LOHASは「サブマリン商標」の成功事例か>で、三井物産がロハスを商標登録したことを知った。「ロハスでないものときっちり区別するためって？」うーん、なんか胡散臭い・・・。スローライフもエコツアーも商標登録にしてしまう輩がいるんだもんなぁ。「エコ商法？」とでも呼んだらいいのだろうか・・でも、でも、市場の暗黙ルールが存在すると思うのは、楽天的すぎるかしら？消費者だってそんなノー天気に、流行言葉にのせられないぜ！！
そもそも、この言葉は、米国の社会学者が注目した「グリーンな生活スタイルを実践する新しい消費者階層」だったのでは？　ローハス クラブ：世界のロハス　
これって、仕掛け人が、自分で自分の首を絞めることにならないかしら。だって、せっかく＜健全に生きる＞ための、わかりやすいスローガンとして定着しつつあるのに、独占してしまったら、安っぽい言葉になりさがってしまうから。
”エコツーリズム”という言葉もマーケティング用語として魅力的であったので、これほど普及したということを以前、読んだ記憶がある。

いたちごっこ・・・・・

三井物産「ロハス」のブランド管理（日経ネット）